Téléphonie mobile : j'ai déjà vu le Doigt au centre d'une campagne !

Une campagne qui date de Avril 2006, "Préparez vos doigts", un Teasing qui a précédé le lancement d'un service, une campagne plurimedia venaient à l'appui d'un mini site, qui proposaient un programme de mise en forme pour les doigts ! Un Teasing qui a duré 8 jours.

La révélation: Neuf Telecom, un opérateur de téléphonie mobile lançaient le SMS illimité !

J'ai déjà vu une campagne récente qui a une forte ressemblance avec la campagne de Neuf Telecom ! et je préfère ne rien dire(mana7kich) sur ça ;) du moins pour le moment !

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Coup2Coeur #4 : Monopoly : Building Branding

Coup2Coeur, une rubrique mensuelle qui retourne sur les meilleures campagnes publicitaires dans le monde. Le coup de cœur de ce mois, est la campagne de Monopoly réalisée en 2007 à Lisbonne en Portugal, l'idée était d'habiller la gare "St Apoloña" et l'avenue "Fontes" par des visuels qui reprennent les cases de Monopoly Protugal portant les noms de ces lieux !

Advertising Agency: DDB, Lisboa, Portugal
Creative Director: Jorge Teixeira

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Monoprix : Le catalogue urbain !

Un catalogue est un outil pour présenter des articles destinés à être vendus. On distingue 2 types : en papier et en ligne, Monoprix vient d'inventer un 3 ème type : le catalogue urbain, ayant comme support les panneaux d'affichages publicitaires !!

Face à la perte des parts de marché, et consciente de l'apport de la communication publicitaire, Monoprix multiplie les campagnes, après un petit liefting de son identité visuelle et les insertions presse à tout va, l'enseigne de distribution part en campagne d'affichage urbain.

Les visuels de la campagne laissent croire qu'ils sont les mêmes utilisés dans le catalogue en papier, bourrés de messages, un piéton ou un automobiliste trouvera de la peine pour assimiler tous les éléments de ces visuels.

Pour cette campagne, on distingue 8 types de visuels, comprenant 8 produits différents. Pourquoi un tel choix ?
Pour une enseigne de distribution, faut-il pas communiquer sur l'image au lieu de communiquer sur "ses" produits ?! Et à quand la distinction entre les visuels destinés au Print et ceux destinés à l'affichage urbain ?!

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[Print] TE4M : Agency self-promo

TE4M, une agence de Publicité en Colombie qui, pour promouvoir ses services, trouve l'idée ingénieuse de reprendre les logos des grandes multinationales de Publicité pour simuler son identité visuelle, tout en marquant la différence par l'accroche : "Notre seule différence avec les grandes agences est le nombre d'employés" :

Advertising Agency: TE4M, Colombia
Creative Directors: Alexander Pineda, Carlos Eduardo Romero

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Pangea Day : The Tank Driver

"The Tank Driver" est le film promotionnelle de la première édition du "Pangea Day", une initiative dans le but de vivifier la paix dans le monde par le cinéma. Le film revient sur les tragiques événements de la place Tiananmen :

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CJeunes ATB : Le Blog qui mene droit au mur !

En terme de communication, les entreprises cherchent toujours à être innovantes, à suivre la tendance, et à communiquer autrement.
Bien que Internet a du mal à s'intégrer dans les médias traditionnels, les choses commencent à évoluer dans le paysage publicitaire tunisien.

Après le Web de la Rose Blanche, de Tunisie Telecom et de Tunisiana, l'ATB se met à Internet en lançant un Blog.

Un Blog d'entreprise est un espace d'échanges, qui sert à se rapprocher de la cible, qui doit être alimenter par des personnes de l'intérieur de l'entreprise, et surtout, qui doit s'établir sur un ensemble de règles, en particulier la transparence et la crédibilité.
Malheureusement, ce n'est pas le cas du Blog de l'ATB, très loin de l'esprit d'un Blog, le contenu est très superficiel. Sur ses colonnes, on nous informe de l'actualité de l'ATB, à savoir une nouvelle offre, une ouverture d'une nouvelle agence, ... et en plus, l'expérience de "deux jeunes" (qui n'existe pas, du moins jusqu'à l'écriture de ces lignes !!!) avec la carte Cjeune.

Est-ce une approche communicationnelle digne d'une aussi haute institution financière tel que l'ATB ?!

Je pense que l'ATB joue sa crédibilité avec ce genre de blog, personne ne trouvera l'intérêt de revisiter le blog après une première visite, le ton établit est d'un niveau bas qui n'est pas à l'image de l'ATB, et que la banque est partie sur la mauvaise voie pour cibler les internautes.

À noter que j'ai reçu 2 invitations d'ajouts sur Hi5 de la part de "Slouma" et "Cyrine" en un intervalle d'une seule minute !
Peut on croire que "Slouma" et "Cyrine" sont 2 personnes différentes et qui existent vraiment ?!

Autre constatation, le blog manque du flux RSS !!! je n'ai jamais vu une connerie pareille !

S'il vous plaît, Arrêtez de nous prendre pour des cons ! et Apprenez ce que le mot Blog veut dire.

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L'ANME : L'agence qui ne maîtrise pas sa Com' !

L'agence nationale pour la maîtrise de l'énergie a lancé une campagne afin de sensibiliser le grand public à la maîtrise de l'énergie.
Bien que les ressources financières de l'agence sont très importante, j'ai l'impression qu'aucun intérêt n'est accordé à la politique de communication, et la dernière campagne en est la preuve !

Un visuel destiné au print se trouve en affichage urbain, trop de messages dessus, un préfixe en bas qui n'a pas lieu d'être sur l'affiche, une composition catastrophique de l'image, on croit qu'ils nous vendent un baril de pétrole à 100$, une différence inexplicable du typo, et une vrai pollution du paysage par des affiches qui se trouve n'importe où, même sur des espaces non destiné à la publicité, comme sur les cotés des bus.

Dans un paysage publicitaire connu par sa saturation, je pense qu'une campagne de sensibilisation passe inévitablement par une approche communicationnelle innovante pour toucher un large public.

Bien que la maîtrise de l'énergie est une question sensible, l'ANME continue de se foutre de nous par des "campagnes" inefficaces et dilettantes !!!

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The British Army : Street Poster

"Bored of the same routine ?" est la question que pose l'armée anglaise aux jeunes anglais pour sa campagne de recrutement. Pour susciter l'intéret des passants, Publicis London a pensé à faire défiler la même affiche sur les panneaux :

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[Print] Snickers : Don't Stop

Quand l'essence d'une marque est l'énergie illimitée, rien de mieux qu'une figure Ambigramme pour illustrer la Baseline de Snickers:

Advertising Agency: Impact BBDO, Dubai, UAE
Creative Director: Jennie Morris

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mana7kich.com : La parodie de a7kili.com !

Des jeunes publicitaires ont su exploiter une campagne de Teasing pour lancer un BUZZ !

a7kili.com est un Teasing lancée par Tunisiana, et qui sera dévoilé dans les jours qui viennent, partant de la signature "njah fel l'Ecrit, wou mezel l'Oral !", la parodie est basée sur le dévoilement du Teasing de a7kili.com, sur mana7kich.com, la Baseline est "njah fel l'Ecrit ! wou ta7 fel l'Oral !!", et tout se passe sur : www.mana7kich.com

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Encore un chef-d'oeuvre de MMC DDB !

MMC DDB continue à nous émerveiller avec une autre opération de Street, après les factices de Nadhif, Dixan se mette à la rue après sa campagne "Vive le champion". Aucun lien avec la Baseline, aucun intérêt de faire tourner des gens avec ces objets sur le dos.
Bien que Nadhif et Dixan sont deux marques "concurrentes", l'agence recommande les mêmes stratégies publicitaires (s'ils en existent), et les mêmes recommandations média.

Tant qu'on y est, et puisque l'agence conseille les mêmes stratégies publicitaires pour tous ses clients, pourquoi pas un service bancaire sur le dos de ces mêmes gens, puisque MMC DDB est l'agence de l'UIB-Société Générale ?!

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A7kili et Força : Les Teasing ratés !

le Teasing est une technique publicitaire, qui divise la campagne en 2 temps. La première (teaser) est conçue de manière à attirer l’attention et susciter la curiosité du consommateur en communiquant l’information de manière incomplète, généralement sans révéler le nom du produit ou celui de l’annonceur. La seconde (révélation) vient compléter la première en l’explicitant.

Cette technique a vu le jour en Tunisie en 1994, pour la campagne du recensement de la population. Sur un fond noir, l'accroche était "9adéch ?", et depuis, beaucoup de marques ont procédé par cette démarche dans leur communication publicitaire, tel que Tunisiana en 2006 pour son lifting, ou bien Tunisie Telecom dérniérement pour le lancement du forfait Fixi.

Le Teasing est donc une technique parmi d'autres, que j'admire personnellement, et que je n'en mêle pas, sauf dans le cas où 2 teasing se lancent en même temps, d'ailleurs c'est le principal inconvénient de cette approche que les marques ne peuvent pas prétendre, et c'est ce que nous sommes entrain de voir en ce moment: A7kili et Força !

Peut-on qualifier ces deux phases de campagnes ratées ?! Arrive-t-on à susciter la curiosité de la cible avec deux suspenses différés ?! Lors du dévoilement, le consommateur gardera t-il un lien entre la marque et tous les éléments de la campagne ?!

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Força : Le teasing de GlobalNet

Vu dans les stations de métro, "C'est quoi une Força pour vous ?" est la signature qui accompagne le teasing lancé par le fournisseur de services internet GlobalNet, probablement pour le lancement du 2 Mo à partir du 20 Mars, du moins ce que mes sources m'ont confirmé, en attendant le dévoilement ...

Crédits photos : Pink Lemon

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[Buzz] CTJV : Win Tal3ab ?!

"Win Tal3ab ?" est le concours photos organisé à l'occasion de la coupe de Tunisie des jeux vidéo, les Gamers uploadent les photos de leurs lieux de jeux et un système de vote permet de noter les meilleurs photos. Des chèques cadeaux d'une valeur de 50 Dt et des accès gratuit sont réservés pour les gagnants.

Le média Internet est fortement inclue dans le plan média de la campagne publicitaire. Une communication participative pour s'approcher des internautes pour qu'ils deviennent des diffuseurs d'informations, une approche qui permet de développer le bouche à oreille autour de l'évènement. Les bloggeurs s'y mettent aussi et un groupe Facebook est destiné au concours.

Online advertising agency : a2e

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Assidet Zgougou : Le Maroc au lieu de la Tunisie !

On manque de bon sens à JWT ?! Peut être ..
Faire de la publicité en Tunisie, pour un produit tunisien, pour une cible tunisienne est devenu un peu encombrant pour JWT !

J'ai découvert un article sur le blog de mon ami Nicolas Fauqué, à propos du Print de Danette pour la nouvelle saveur "Assidet Zgougou". La Baseline est "Bent Bled" (fille du pays, la Tunisie bien sûr !) et l'image du fond est une photo de la medina de Fess au Maroc acquise chez la banque d'images Getty Images !!
Pourquoi un tel choix ?! le consommateur ne préfère pas voir sa Médina au lieu de celle des autres !!
"Assidet Zgougou" est typiquement tunisienne, mais JWT a voulu ainsi !

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[Outdoor] Carlsberg : The new bottles

Carlsberg disposait d'une nouvelle bouteille, c'est le moment de communiquer autrement en réalisant un Billboard original construit par 500 bouteilles pour simuler le logo de la marque :

Advertising agency : Antwerp
Country : Belgique

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[Outdoor] Australia Post : Personalised stamp

Pour promouvoir un nouveau service, Australia Post utilise un dispositif publicitaire qui s'adapte parfaitement avec son service de personnalisation de timbre :

Advertising agency : M&C Saatchi Melbourne
Creative Director: Steve Crawford

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[Outdoor] Maggi : Street Art !

le Street Art, un mouvement artistique contemporain, est récemment exploité pour des fins publicitaires ! Désormais, les marques n'hésitent pas à exploiter tout espace disponible pour s'afficher.

Cette scène se déroule à Caracas pour le compte de Maggi, la marque a réussi à convaincre plusieurs propriétaires à peindre les façades de leurs maisons, pour faire une très belle affiche murale.

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